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Franco Moschino der seit 1971 als Designer für die italienische Marke Versace arbeitete, gründete im Jahr 1983 sein eigens Modelabel. In der Via Ceradini in Mailand eröffnete er seinen ersten Flagshipstore, wo er Damenmode unter dem Label Moschino Couture! anbot. Seine ausgefallenen Runway-Shows stießen auf begeisterte Kritiken seitens Fachpresse und Kunden, während ihn traditionsreiche, etablierte italienische Modehäuser mit Argwohn betrachteten. Denn Franco Moschinos Mode war extrem farbenfroh, frech, verspielt, ungewöhnlich, unkonventionell, verrückt bis provokant. Moschino-Shows waren bekannt als großes Spektakel oder gar Happenings, bei denen Models mitunter als Celebrities wie Tina Turner oder Prinzessin Margaret verkleidet auftraten.

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